Логотип по сути своей является своеобразным упрощённым вариантом герба. Это элемент брэнда, который в тандеме с названием присутствует везде, где размещена информация о компании. Это атрибут отличия компании от других организаций. Грамотно проработанный логотип способствует созданию определённого образа в сознании людей, является в какой-то мере преимуществом среди конкурентов. Именно отношение логотипа как к гербу способствует созданию такого варианта, который не придётся модернизировать/менять в будущем, который годы и десятилетия будет сохранять свои корни и нести сквозь время изначальный образ компании.