Слоган - краткая запоминающаяся фраза, основа рекламного «общения», девиз, выражающий основной посыл рекламируемого товара или услуги. Слоган является важной составляющей фирменного стиля.

Поскольку тексты рекламных кампаний направлены на привлечение внимания, а слоган является центральным компонентом любого рекламного послания, необходимо выделить его риторические характеристики: краткость (та самая сестра таланта), ритмический/фонетический повтор, языковая игра, скрытый диалог.

Слоган является центральным компонентом рекламной коммуникации и важным аспектом для эффективного продвижения продукта или услуги.