Основными аспектами в дизайне брэнда, рекламных материалов являются фирменные цвета и шрифты, а также их сочетание. Очевидно, что цветовая гамма, яркость, «вкус» баннеров, плакатов, видеороликов и других рекламных материалов сильно влияют на привлечение внимания.

При этом сочетания цветов должны быть приятны для глаз, затягивающими, а шрифты разборчивы и соответствовать по стилю всем остальным компонентам корпоративного стиля.